DOOH EL FUTURO DE LA SEÑALIZACIÓN DIGITAL

Para entender el concepto de DOOH (Digital-Out-of-Home) o publicidad digital  exterior debemos exponer el concepto de OOH (publicidad-out-of-home) OOH son todos aquellos medios publicitarios que se encuentran fuera del hogar, la publicidad tradicional. Básicamente, se trata de mensajes para los consumidores en lugares públicos, puntos de transporte, rutas, espacios comerciales, etc.

Se incluyen vallas publicitarias, letreros, anuncios en mobiliario urbano u otros lugares específicos como estadios o cine.

Ahora bien, la publicidad Digital Out-of-Home es una de las formas de publicidad con mayor crecimiento hoy en día. DOOH es básicamente la publicidad exterior tradicional potenciada con AdTech (geolocalización, tracking, retargeting, personalización, atribución y medición). 

Funciona a través de pantallas digitales para hacer llegar el contenido de las marcas a su público objetivo, a través de pantallas de ascensor, vallas digitales e incluso pantallas de televisión, ,la capacidad de adaptarse en tiempo real al entorno y las circunstancias cambiantes. 

Es una publicidad programática, que ha jugado un papel fundamental en este aspecto, permitiendo a las marcas comprar espacios publicitarios de manera automatizada y basada en datos en tiempo real. Esto significa que los anuncios pueden ajustarse dinámicamente según factores como el clima, eventos locales o tendencias en redes sociales, lo que aumenta la relevancia del mensaje y la eficacia de la campaña. 

Beneficios de la publicidad DOOH 

• -Campañas en tiempo real asequibles: Las pantallas DOOH pueden mostrar cualquier anuncio que elija una empresa, lo que las convierte en una forma asequible de mostrar campañas publicitarias en tiempo real sin necesidad de renovar por completo el marketing antiguo. En su lugar, las marcas pueden lanzar una campaña completamente nueva en cualquier tienda del país con solo pulsar un botón. 

• Hipertargeting: El DOOH permite emplear la hiperorientación, que garantiza la pertinencia de los anuncios en función de factores como la ubicación o incluso la hora del día. Esto puede aumentar significativamente el interés pasajero y añadir un elemento de personalización que los consumidores modernos seguramente apreciará.

• Interactividad: Las pantallas DOOH pueden incorporar interactividad a través de pantallas táctiles y cámaras. Técnicas como los fondos de cámara divertidos o la gamificación pueden fomentar la atención e incluso las publicaciones compartidas en redes sociales.

Uno de los factores principales que están  impulsando el crecimiento y la innovación del DOOH en el futuro de la señalización digital es la tecnología de la mano con la data, ya que gracias a la tecnología avanzada, se aprovechan las cámaras y la inteligencia artificial para detectar personas y elementos frente a las pantallas y hacer observaciones sobre lo que se ve. Al mismo tiempo, los datos posibilitan la planificación y el análisis. A medida que la recopilación y la visualización de datos móviles en el mundo real continúan creciendo y evolucionando, estos datos se asociaron con mayor precisión con la ubicación exacta de todo el patrimonio de DOOH, lo que abre la puerta a una comprensión aún más cualitativa de las audiencias que son impactadas e interactúan con las pantallas.

En conclusión, la digitalización del medio es una realidad y cada vez es más importante dentro de la estrategia y desarrollo comercial las compañías del exterior: DOOH supone el 20% del total de la inversión digital, la transformación digital está afectando toda la cadena de valor 

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